In einem sich ständig weiterentwickelnden Marketing-Universum, in dem technologische Innovationen die traditionellen Strategien neu definieren, hat Mango kürzlich einen Paukenschlag ausgelöst, indem bekannt wurde, dass seine Teen-Kampagne einer künstlichen Intelligenz anvertraut wurde. Diese mutige Wahl wirft viele Fragen auf: Wie weit kann man einer Maschine vertrauen, um das Wesen der Jugendtrends einzufangen? Welche Ergebnisse ergeben sich daraus? Lassen Sie uns in dieses faszinierende Abenteuer eintauchen, das Mode, Kreativität und Technologie verbindet, und gemeinsam das überraschende Ergebnis dieser Zusammenarbeit zwischen Menschheit und künstlicher Intelligenz entdecken.
Mango innoviert mit einer von künstlicher Intelligenz generierten Kampagne
Mango, Pionier der Modeindustrie, hat seine letzte Kampagne für die limitierte Kollektion Sunset Dream seiner Jugendlinie, Mango Teen, revolutioniert, indem es künstliche Intelligenz einsetzte. Dieser neuartige Ansatz in der Branche zeigt das ständige Engagement der Marke für technologische Innovation.
Der strategische Plan 2024-2026 von Mango
Diese Initiative ist Teil des Hebels Earn des Strategischen Plans 2024-2026 von Mango, der darauf abzielt, durch technologische Entwicklung, Datenmanagement und operative Exzellenz Wert zu schaffen. Seit 2018 hat Mango mehr als fünfzehn Plattformen für Machine Learning (MLE) entwickelt, um KI auf verschiedenen Ebenen seiner Wertschöpfungskette anzuwenden, einschließlich Preisgestaltung und Personalisierung, unter anderen Bereichen.
Einen kreativen und kollaborativen Prozess
Der Kreativprozess dieser Kampagne umfasste verschiedene interne Teams von Mango, darunter Design, Kunst und Stil von Mango Teen sowie die Schulung der Datensätze und Modelle der generativen KI. Die Anfangsphase bestand darin, jedes Kleidungsstück der Kollektion zu fotografieren. Auf der Grundlage dieser Fotos wurde ein generatives KI-Modell trainiert, um zu lernen, Bilder zu erzeugen, indem die echten Kleidungstücke auf ein Modell platziert wurden.
Die Herausforderung der künstlerischen Bearbeitung
Die größte Erwartung bei diesem Projekt war es, Bilder von redaktioneller Qualität zu erhalten, ähnlich einer echten Modekampagne, während die Merkmale des Kleidungsstücks und des Modells erhalten blieben. Nachdem die Bilder von der KI generiert wurden, wählte das künstlerische Team sie aus, bearbeitete, editierte und masterte sie im Fotografiestudio.
Künstliche Intelligenz Plattformen bei Mango
Seit mehreren Jahren investiert Mango massiv in KI, um seine internen Prozesse zu diversifizieren und zu optimieren. Zu den verschiedenen bemerkenswerten Plattformen gehören:
- Eine interne konversationelle KI-Plattform, um die Bedürfnisse der Mitarbeiter und Partner zu erfüllen.
- Eine generative KI-Bildplattform, um die Design- und Produktteams zu inspirieren.
- Eine Produktempfehlungsplattform für die Kunden.
Diese Tools haben auch die Erstellung von Preisrichtlinien auf mango.com und in der Einzelhandelskette erleichtert sowie den Kundenservice in über sechzig Ländern und in mehr als zwanzig Sprachen verbessert.
Mango in der virtuellen Welt
Im Januar 2024 verstärkte Mango sein Engagement für digitale Innovation, indem es Roblox beitrat, der globalen Plattform für immersive Kommunikation und Verbindung. Die Marke eröffnete dort ihr erstes immersives Geschäft im virtual Outfit Shopping Mall, das den Nutzern ermöglicht, Kleidungsstücke und digitale Produkte von Mango Teen für ihre Avatare zu kaufen.
Mit diesem wegweisenden Schritt zeigt Mango, wie die digitale Transformation und künstliche Intelligenz kreativ und effizient in der Modewelt integriert werden können.
