끊임없이 변하는 마케팅 세계에서 기술 혁신이 전통적인 전략을 재정의하고 있는 가운데, 망고는 최근 Teen 캠페인이 인공지능에 맡겨졌다고 발표하며 큰 반향을 일으켰습니다. 이 대담한 선택은 많은 질문을 제기합니다: 기계가 10대 트렌드의 본질을 포착하는 데 얼마나 신뢰할 수 있을까요? 이로 인해 어떤 결과가 나왔을까요? 패션, 창의성, 기술이 혼합된 이 매혹적인 모험에 뛰어들어, 인류와 인공지능의 협업에서 나온 놀라운 결과를 함께 알아봅시다.
망고는 인공지능으로 생성된 캠페인으로 혁신하다
망고는 패션 산업의 선구자로서 청소년 라인 Mango Teen의 한정판 컬렉션 Sunset Dream을 위해 마지막 캠페인을 인공지능을 사용하여 혁신적으로 변화시켰습니다. 이 접근 방식은 업계에서 전례가 없으며, 브랜드가 기술 혁신을 위해 지속적으로 헌신하고 있음을 보여줍니다.
망고의 2024-2026 전략 계획
이 이니셔티브는 망고의 2024-2026 전략 계획의 Earn 레버에 통합되어, 데이터 관리 및 운영 우수성을 통해 가치를 창출하는 것을 목표로 하고 있습니다. 2018년 이후, 망고는 가치 사슬의 다양한 단계에서 AI를 적용하기 위해 15개 이상의 머신러닝 (MLE) 플랫폼을 개발하였으며, 가격 책정 및 맞춤화 등 여러 분야를 포함하고 있습니다.
협력적 창작 과정
이번 캠페인의 창작 과정에는 망고의 디자인, 아트 및 Mango Teen 스타일 팀을 비롯하여 데이터 세트 및 생성적 AI 모델 교육을 위한 다양한 내부 팀들이 참여했습니다. 초반 단계는 컬렉션의 각 의류를 촬영하는 것이었습니다. 이러한 사진을 바탕으로 생성적 AI 모델이 실제 의류를 모델에 배치하여 이미지를 생성하는 방법을 학습했습니다.
아트 에디팅의 도전
이번 프로젝트에서 가장 큰 기대는 진정한 패션 캠페인과 유사한 편집 품질의 이미지를 얻는 것이었고, 의류와 모델의 특성을 유지하는 것이었습니다. AI에 의해 생성된 이미지를 받은 아트팀은 이를 선택하고, 수정하며, 에디팅하고, 사진 스튜디오에서 마스터링했습니다.
망고의 인공지능 플랫폼
여러 해 동안, 망고는 내부 프로세스를 다양화하고 최적화하기 위해 인공지능에 대규모로 투자해 왔습니다. 주목할 만한 다양한 플랫폼 중에는:
- 직원 및 파트너의 요구에 대응하기 위한 내부 대화형 AI 플랫폼.
- 디자인 및 제품 팀에 영감을 주기 위한 이미지 생성 AI 플랫폼.
- 고객을 위한 제품 추천 플랫폼.
이러한 도구들은 mango.com에서 가격 정책을 수립하고, 소매점 체인에서 서비스 개선 및 60개 이상의 국가와 20개 이상의 언어에서 고객 서비스를 향상시키는 데에도 도움을 주었습니다.
가상의 세계에서의 망고
2024년 1월, 망고는 몰입형 커뮤니케이션 및 연결 플랫폼인 Roblox에 합류하여 디지털 혁신에 대한 헌신을 강화했습니다. 브랜드는 가상 의상 쇼핑몰에 첫 번째 몰입형 매장을 열어 사용자가 자신의 아바타를 위해 Mango Teen 의류 및 디지털 제품을 구매할 수 있도록 했습니다.
이 선구적인 접근 방식을 통해, 망고는 디지털 전환과 인공지능이 패션 세계에 창의적이고 효율적으로 통합될 수 있음을 보여주고 있습니다.
