Blockout 2024 : Gli influencer sono in pericolo? Scopri le sfide di un possibile boicottaggio di massa e gli impatti sul loro business.
Un appello alla responsabilità degli influencer
Negli ultimi mesi, un hashtag ha invaso i social media: #Blockout2024. Questo hashtag si riferisce a un movimento di boicottaggio rivolto agli influencer che non hanno espresso il loro sostegno ai palestinesi di fronte agli attacchi israeliani iniziati il 7 ottobre. Questo movimento sta iniziando a prendere una grande dimensione e genera un vero e proprio shock nel mondo dell’influenza.
Tutto è iniziato al MET Gala a New York il 6 maggio, quando l’influencer Haley Kalil, seguita da 10 milioni di follower, ha pubblicato un video su TikTok. Nel suo video, fa un riferimento maldestro alla celebre frase attribuita a Marie Antoinette: “che mangino brioche”. Una battuta molto mal ricevuta dagli utenti, soprattutto in questo periodo di alta inflazione e tensioni geopolitiche.
Questa dichiarazione ha suscitato l’indignazione degli utenti dei social media, che accusano gli influencer di non utilizzare il loro seguito per affrontare temi importanti. Fadhila Brahimi, esperta di comunicazione per le personalità pubbliche, sottolinea che questa disconnessione dalla realtà potrebbe costare caro agli influencer. Figure come Kim Kardashian hanno già perso centinaia di migliaia di follower in pochi giorni.
Conseguenze finanziarie potenziali
Il movimento Blockout 2024 potrebbe seriamente influenzare i ricavi dei creatori di contenuti? Carina Cheklit, fondatrice dell’agenzia CC Communication, relativizza questa possibilità. Secondo lei, perdere un milione di follower non rappresenta necessariamente una perdita economica sostanziale per influencer di grande profilo. Queste personalità spesso dispongono di molteplici fonti di reddito, dalla musica all’arte.
Un esempio lampante è Kanye West, che dopo proposizioni controverse e minacce antisemite, è stato boicottato nel 2022. Questo boicottaggio gli è costato partnership importanti con GAP, Balenciaga e Adidas, ma Kanye West rimane prima di tutto un artista e imprenditore con molteplici attività redditizie.
Tuttavia, per gli influencer meno conosciuti, le perdite potrebbero essere molto più significative. L’esempio di Poupette Kenza è eloquente. Dopo aver espresso apertamente il suo sostegno alla causa palestinese in un video, ha visto il suo account Instagram disattivato. Questa sospensione potrebbe tradursi in perdite finanziarie considerevoli, considerando il numero di partnership che potrebbe perdere.
Rischi per gli influencer e le loro strategie di comunicazione
La crescente forza del movimento Blockout 2024 invita gli influencer a riconsiderare la loro strategia di comunicazione e a prendere posizione su temi socio-politici. Ignorare queste questioni potrebbe danneggiare seriamente la loro immagine e la loro popolarità, oltre a penalizzare finanziariamente le loro attività.
Per alcuni, il boicottaggio potrebbe anche significare la fine di collaborazioni redditizie con marchi attenti alla loro immagine pubblica. Come spiega Fadhila Brahimi, i responsabili della comunicazione dei marchi potrebbero essere tentati di rompere i loro accordi con influencer boicottati per evitare conseguenze negative.
In questo contesto, gli influencer devono mostrare maggiore discernimento e responsabilità. I loro milioni di follower contano su di loro per fare più che semplici promozioni di prodotti; si aspettano anche trasparenza e impegno.
Impatto sul settore dell’influenza
Le conseguenze a lungo termine del movimento Blockout 2024 sul settore dell’influenza rimangono da valutare pienamente. Tuttavia, è innegabile che questo boicottaggio abbia già aperto un dibattito importante sul ruolo e le responsabilità degli influencer nella società attuale.
Numerosi scenari sono possibili: alcuni influencer potrebbero scegliere di rimanere lontani da ogni dibattito controverso, mentre altri potrebbero decidere di impegnarsi di più su questioni sociali. Questa presa di posizione potrebbe ridefinire completamente il panorama dell’influenza, incoraggiando un utilizzo più etico e responsabile di queste ampie audience.
In conclusione, gli influencer devono seriamente considerare l’appello al boicottaggio Blockout 2024 come un avvertimento. Il loro successo potrebbe dipendere dalla loro capacità di gestire questa crisi con tatto e consapevolezza, tenendo conto non solo dei loro interessi finanziari, ma anche delle crescenti aspettative delle loro comunità in materia di etica e responsabilità sociale.
