La tecnologia blockchain, come ben sappiamo, consente a informazioni digitali di essere distribuite, ma non imitate, ed è stata inizialmente posizionata come valuta digitale, Bitcoin. Tuttavia, nel tempo ha trovato altre possibili applicazioni – utilizzate anche nel mercato della pubblicità e dei marchi.
Qual è il rapporto con le criptovalute?
Pur essendo simile alle criptovalute, stanno emergendo nuovi casi d’uso transazionali per la blockchain, come l’acquisto e il marketing digitale o l’inventario della pubblicità televisiva avanzata, la restrizione delle frodi; venditori autorizzati nella lista bianca, accordi di campagna, che consentono di utilizzare disposizioni intelligenti per semplificare il processo di ORI, beni pubblicitari in licenza, ecc. trasparenza ed efficienza su larga scala in un ecosistema dove le parti coinvolte non si conoscono.
Blockchain e marketing
È necessario illuminare quindi i settori del problema nel campo pubblicitario così come nel settore marketing che potrebbero trarre vantaggio da questa soluzione tecnologica emergente. L’ambito della blockchain nella pubblicità risiede nella gestione dei dati, parallelamente al targeting e all’impegno. I marchi cercano sempre agenzie per consigliare strategie efficaci per gestire i loro investimenti mediatici in relazione a un targeting preciso del pubblico. È un dato di fatto del settore che, troppo spesso, alcuni investimenti non vengono rintracciati e che il ritorno sugli investimenti è generalmente una stima.
La tecnologia blockchain aiuta a monitorare queste spese da vicino con un pettine a denti fini; ottimizzandole in tempo reale e ottenendo la migliore resa per il denaro speso in vari progetti e piani.
L’estensione e l’ambito della blockchain rappresentano un cambiamento radicale. Tutto è pronto a rivoluzionare molte imprese in diversi settori, e la pubblicità sarà una di esse. Il nucleo della Blockchain è costruito su una fiducia condivisa dove non esiste un unico ente che governa tutto ciò, ed è molto richiesto nel mondo della pubblicità, dove questioni riguardanti l’assicurazione, la trasparenza, la verità dei dati, per citarne solo alcune, sono state contestate ripetutamente.
Se si osserva da vicino la stessa cosa, e se la blockchain diventa così di successo come previsto, arriverà un momento in cui i clienti senza dubbio raggiungeranno i loro consumatori senza intermediari, inclusi Google e Facebook. Tuttavia, questo potrebbe sembrare quasi impossibile, ma è ciò che la blockchain ha il potenziale di realizzare.
Blockchain e Dati
I dati sono gli ingredienti principali per costruire un ecosistema pubblicitario digitale fiorente. Dalla raccolta al targeting, i giocatori che ottengono e forniscono dati utili hanno un’autorità crescente sui giocatori che non lo fanno. Non sorprende che alcuni vedano come la tecnologia blockchain possa risolvere i problemi e le difficoltà legate ai dati.
Sebbene siano i primi giorni per qualsiasi implementazione su scala massiccia, alcune aziende sono già in corso e funzionano, e hanno eseguito incubatori per affrontare almeno le applicazioni e i vantaggi potenziali dell’integrazione della blockchain nell’industria pubblicitaria.
Ad esempio, Isobar ha lanciato una nuova campagna alimentata dalla blockchain per consentire la trasparenza durante la consegna e le performance della campagna per i pneumatici CEAT, in associazione con ADSDAX per rintracciare tutte le transazioni di pagamento scritte su un libro mastro permanente per ogni impressione pubblica valida. Questo ha permesso loro di essere certi che i KPI della loro campagna siano rispettati e riportati senza ambiguità. Così, consentendo la riconciliazione dei loro dati con un libro mastro indipendente verificato da più parti imparziali. Molte organizzazioni mostrano un vivo interesse per utilizzare il concetto di blockchain. Ma affinché questo funzioni, anche gli editori devono salire a bordo per creare un ecosistema. Google e Facebook sono riservate sui loro piani, quindi sarà un’attesa e osservare il gioco.
