La tecnología de la blockchain, como se sabe, permite la distribución de información digital, pero no la imitación, y se posicionó inicialmente como moneda digital, Bitcoin. Sin embargo, durante un tiempo, se encontraron otros usos posibles, también utilizados en el mercado de la publicidad y las marcas.
¿Qué relación tiene con las criptomonedas?
A pesar de ser similar a la criptomoneda, están surgiendo nuevos casos de uso transaccional para la blockchain, tales como la compra y marketing digital o inventario de publicidad televisiva avanzada, limitando el fraude; Vendedores autorizados en la lista blanca, acuerdos de campaña, permitiendo el uso de contratos inteligentes para simplificar el proceso de ORI, activos publicitarios licenciados, etc., transparencia y eficiencia a gran escala en un ecosistema donde las partes involucradas no se conocen.
Blockchain y marketing
Solo es necesario iluminar luego los dominios del problema del ámbito publicitario así como del ámbito de marketing que podría abordar esta solución de tecnología emergente. El alcance de la blockchain en la publicidad radica en la gestión de datos, junto al direccionamiento y el compromiso. Las marcas siempre buscan agencias para que les asesoren sobre estrategias efectivas para gestionar sus inversiones en medios en relación con un direccionamiento preciso de la audiencia. Es un hecho de la industria que, en muchas ocasiones, algunas inversiones no se encuentran y que el retorno de inversión es generalmente una estimación.
La tecnología de la blockchain ayuda a monitorizar estos gastos de cerca con un peine de dientes finos; optimizándolos en tiempo real y obteniendo el mejor resultado por el dinero gastado en varios proyectos y planes.
La amplitud y el alcance de la blockchain es un cambio de juego. Está lista para revolucionar muchas empresas en diversos sectores, y la publicidad será una de ellas. El núcleo de la blockchain se crea sobre una confianza compartida donde no hay un solo organismo que rija todo esto y esto es muy requerido en el mundo de la publicidad, donde las cuestiones sobre la seguridad, la transparencia, la veracidad de los datos, por nombrar solo algunas, han sido cuestionadas en numerosas ocasiones.
Si se examina de cerca lo mismo, y si la blockchain tiene tanto éxito como se espera, llegará un momento en que los clientes sin duda podrán alcanzar a sus consumidores sin intermediarios, incluyendo Google y Facebook. Sin embargo, esto puede parecer casi imposible, pero es lo que la blockchain tiene el potencial de lograr.
Blockchain y datos
Los datos son los ingredientes principales para construir un ecosistema publicitario digital próspero. Desde el cálculo hasta el direccionamiento, los actores que obtienen y utilizan datos útiles tienen una autoridad creciente sobre los actores que no lo hacen. Sin sorpresa, algunos ven cómo la tecnología de la blockchain puede resolver los problemas y dificultades relacionados con los datos.
Aunque son los primeros días para cualquier implementación a gran escala, algunas empresas ya están en curso y operando, y han ejecutado incubadoras para abordar al menos las aplicaciones y beneficios potenciales de la integración de la blockchain en la industria publicitaria.
Por ejemplo, Isobar lanzó una nueva campaña impulsada por la blockchain para permitir la transparencia en la entrega y el rendimiento de la campaña para los neumáticos CEAT, en asociación con ADSDAX para rastrear todas las transacciones de pago que se escriben en un libro mayor permanente para cada impresión pública válida. Esto les ha permitido asegurarse con confianza de que los KPI de su campaña se cumplen y se informan sin ambigüedades. Así, permitiendo la reconciliación de sus datos con un libro mayor independiente verificado por múltiples partes imparciales. Muchas organizaciones muestran un gran interés en utilizar el concepto de blockchain. Pero para que esto funcione, los editores también deben subirse a bordo para crear un ecosistema. Google y Facebook son secretos sobre sus planes, por lo que habrá que esperar y ver el juego.
