Die Blockchain-Technologie ermöglicht es, digitale Informationen zu verteilen, ohne dass sie imitiert werden können, und wurde ursprünglich als digitale Währung in Form von Bitcoin eingesetzt. Im Laufe der Zeit wurden jedoch andere mögliche Anwendungen entdeckt – auch im Bereich Werbung und Marken.
Welche Beziehung gibt es zur Kryptowährung?
Obwohl sie der Kryptowährung ähnlich ist, tauchen neue transaktionale Anwendungsfälle für die Blockchain auf, wie der Kauf und das digitale Marketing oder das Angebot von fortschrittlichem Fernsehwerbeinventar zur Bekämpfung von Betrug; autorisierte Verkäufer auf der Whitelist, Kampagnenvereinbarungen, die die Nutzung von Smart Contracts zur Vereinfachung des ORI-Prozesses ermöglichen, lizenzierte Werbeassets usw. – Transparenz und Effizienz in großem Maßstab in einem Ökosystem, in dem die beteiligten Parteien sich nicht kennen.
Blockchain und Marketing
Es gilt nur zu beleuchten, welche Probleme im Bereich Werbung sowie im Marketing mit dieser aufkommenden Technologie gelöst werden könnten. Das Potenzial der Blockchain in der Werbung liegt im Datenmanagement, parallel zu Zielgruppenansprache und Engagement. Die Marken suchen immer wieder nach Agenturen, um effektive Strategien zur Verwaltung ihrer Medieninvestitionen in Bezug auf eine präzise Zielgruppenansprache zu beraten. Es ist eine Tatsache der Branche, dass häufig einige Investitionen nicht nachverfolgt werden können und der Return on Investment im Allgemeinen nur eine Schätzung ist.
Die Blockchain-Technologie hilft, diese Ausgaben engmaschig zu überwachen; sie optimiert sie in Echtzeit und sorgt für das beste Ergebnis für das Geld, das in verschiedene Projekte und Pläne investiert wird.
Das Ausmaß und die Reichweite der Blockchain sind ein Game Changer. Alles steht bereit, um viele Unternehmen in verschiedenen Sektoren zu revolutionieren, und Werbung wird eines davon sein. Der Kern der Blockchain basiert auf gemeinsamem Vertrauen, wo kein einzelnes Organ alles regiert und das wird in der Werbewelt dringend benötigt, wo Fragen zu Sicherheit, Transparenz und Datenwahrheit, um nur einige zu nennen, immer wieder in Frage gestellt wurden.
Wenn man sich das näher anschaut, und falls die Blockchain so erfolgreich wird, wie erwartet, wird es einen Moment geben, in dem Kunden ohne Zwischenhändler, einschließlich Google und Facebook, ihre Verbraucher ohne Zweifel erreichen können. Obwohl das fast unmöglich erscheinen mag, ist das das Potenzial, das die Blockchain hat.
Blockchain und Daten
Daten sind die Hauptbestandteile zum Aufbau eines florierenden digitalen Werbe-Ökosystems. Vom Rechnen bis zum Targeting haben die Akteure, die nützliche Daten gewinnen und einsetzen, eine wachsende Autorität gegenüber denjenigen, die dies nicht tun. Es überrascht nicht, dass einige sehen, wie die Blockchain-Technologie Probleme und Schwierigkeiten im Zusammenhang mit Daten lösen kann.
Obwohl es für alle Umsetzungen auf Massenniveau noch die frühen Tage sind, sind einige Unternehmen bereits aktiv und haben Inkubatoren gegründet, um zumindest die Anwendungen und potenziellen Vorteile der Integration der Blockchain in die Werbebranche zu adressieren.
Beispielsweise hat Isobar eine neue, blockchain-unterstützte Kampagne gestartet, um Transparenz bei der Lieferung und den Kampagnenleistungen für CEAT-Reifen zu ermöglichen und arbeitet mit ADSDAX zusammen, um alle ZahlungsTransaktionen zurückzuverfolgen, die in einem permanenten Hauptbuch für jede gültige öffentliche Impression erfasst werden. Dies hat ihnen das Vertrauen gegeben, dass die KPI ihrer Kampagne erreicht und eindeutig berichtet werden. So wird es ermöglicht, ihre Daten mit einem unabhängigen, von mehreren unparteiischen Parteien überprüften Hauptbuch abzugleichen. Viele Organisationen zeigen großes Interesse daran, das Konzept der Blockchain zu nutzen. Damit das funktioniert, müssen auch die Publisher mit an Bord kommen, um ein Ökosystem zu schaffen. Google und Facebook halten ihre Pläne geheim, und deshalb wird es spannend zu beobachten, wie sich das Spiel entwickelt.
