Sur LinkedIn, il est essentiel de comprendre les types de publications qui peuvent nuire à votre visibilité. L’algorithme de la plateforme valorise le contenu de qualité et décourage les pratiques inappropriées. Cet article met en lumière les cinq types de publications qui risquent d’être pénalisées par LinkedIn, afin que vous puissiez optimiser votre stratégie de communication et maintenir une image professionnelle sur ce réseau social.
Les posts promotionnels et hors sujet
Les publications qui se concentrent uniquement sur la promotion d’un produit ou d’un service, sans apporter de valeur ajoutée, sont souvent mal perçues par l’algorithme de LinkedIn. La plateforme insiste sur l’importance de partager des informations enrichissantes qui alimentent les discussions. Les contenus qui sont jugés inappropriés dans cette catégorie incluent :
- Publications promotionnelles : simplement partager un lien vers un événement sans explication ni contexte utile.
- Commentaires hors sujet : utiliser des posts populaires pour promouvoir des produits non liés ou participer à des « groupes d’engagement » pour augmenter artificiellement la visibilité.
- Images ou blagues sans contexte professionnel : les contenus humoristiques ou d’actualité sans lien avec le monde professionnel sont pénalisés.
Les appâts à engagement
Les publications qui encouragent de manière explicite à aimer, commenter ou partager, sans offrir de contenu significatif ne sont pas bien accueillies sur LinkedIn. L’accent est mis sur l’authenticité des interactions plutôt que sur des méthodes manipulatrices pour attirer l’attention. Parmi les exemples typiques d’appâts à engagement, on trouve :
- “Votez avec une réaction” ou “Aimez si vous êtes d’accord !”
- Les publications intégrant des hashtags hors contexte ou mentionnant des utilisateurs uniquement pour attirer l’attention.
- Des exagérations destinées à provoquer des réactions émotionnelles.
Les contenus copiés ou non originaux
Partager du contenu déjà existant est toléré tant que cela s’accompagne d’une perspective unique ou d’une réflexion personnelle. L’algorithme de LinkedIn sanctionne les publications qui reproduisent simplement des idées sans apport supplémentaire. En ajoutant votre propre analyse ou en partageant des réflexions spécifiques, vous renforcez la pertinence de votre contenu et démontrez votre expertise.
Les posts négatifs et décourageants
Bien que LinkedIn soutienne des échanges constructifs, il rejette les contenus qui véhiculent des messages négatifs ou conflictuels. Pour préserver un climat de travail positif, il est préférable d’éviter :
- Contenus moqueurs ou méprisants : publications qui cherchent à ridiculiser des individus ou des groupes.
- Discussions non constructives : langage vulgaire, provocations ou exagérations qui contribuent à des disputes.
- Blagues offensantes : l’humour est accepté, mais pas lorsque cela se fait au détriment des autres ou repose sur des stéréotypes.
Les contenus sensibles ou inappropriés
LinkedIn étant un réseau professionnel, certains contenus, bien que conformes à d’autres plateformes, peuvent être mal perçus. Les publications jugées sensibles ou inappropriées incluent :
- Images ou récits dérangeants : évitez les publications relatives à des sujets sensibles comme la violence ou la mort, même si elles semblent informatives.
- Contenus à caractère adulte : toute forme de nudité est à proscrire sauf dans des contextes très spécifiques, afin de maintenir une image professionnelle.
