프랑스 수도의 거리를 걷는 누구나 LVMH의 만연함을 무시할 수 없다. 가장 부유한 프랑스인인 베르나르 아르노가 이끄는 이 럭셔리 거인은 파리 전역에 걸쳐 그 네트워크를 형성하며 빛의 도시를 거대한 전시관으로 변화시켰다. 그러나 이면에서는 이 거대 기업이 파리의 문화유산과 일상생활에 미치는 영향에 대해 비판하는 목소리가 커지고 있다. 이러한 증가하는 지배력을 Mediapart와 그 동료들이 파헤쳐 보자.
숫자와 글자로 본 제국
하이 패션 부티크, 화려한 호텔, 그리고 권위 있는 박물관들 사이에서 LVMH는 파리에서 200개 이상의 매장을 운영하고 있다. 이 인상적인 숫자는 아클리마타시옹 공원, 루이 비통 재단, 그리고 유명한 뽕 뇌프와 같은 상징적인 장소들을 포함한다. 실제로 뽕 뇌프는 2023년 6월에 특별한 사건의 무대가 되었다. 패렐 윌리엄스의 예술 감독 하에 처음 열린 남성 루이 비통 패션쇼를 기념하기 위해 이 그룹은 파리에서 가장 오래된 다리를 전적으로 사유화하여 파리의 교통에 엄청난 혼잡을 초래했다. 이 모든 것이 소정의 184,000유로라는 가격에 이루어진 일로, 세계 최고의 럭셔리 브랜드에겐 별로 큰 돈이 아니다.
LVMH를 위해 31번째 옷을 차려입는 파리
프랑스 수도는 자신의 귀중한 유산을 바탕으로, LVMH가 주최하는 화려한 행사들에 그 아름다움을 보여준다. 여러 차례에 걸쳐 루브르에서 패션쇼가 열렸으며, 이는 최근 10년 동안 베르나르 아르노 그룹만이 누린 드문 특권이다. 왜 이런 특별한 대우를 받을까? 그 답은 럭셔리 거물이 파리 정치계의 높은 자들과의 긴밀한 관계에 있다.
따라서, 파리 시장인 안 은 이달에 LVMH 소속 신문 르 파리지앙에 불리한 기사가 게재되면 베르나르 아르노에게 도움을 요청하는 것을 주저하지 않는다는 소문이 돌고 있다. 이 그룹과 시청의 친밀한 관계는 다리의 사유화와 같은 논란이 많은 결정이 비하인드에서 조직되는 것으로 보일 정도로 엄청나다. 이는 생태당의 정치인들, 예를 들어 다비드 벨리아르의 큰 불만을 사고 있다.
다비드 벨리아르와 에밀 뫼니어: 불화하는 정치인들
교통 담당 부시장인 다비드 벨리아르는 뽕 뇌프에서 열린 루이 비통 패션쇼로 인해 발생한 혼잡을 잘 기억하고 있다. 그는 엄청난 교통체증에 갇혀 다른 파리지앵들처럼 행사 규모를 처음으로 알게 되었다. 그는 이 행사가 그의 국이 검토 절차를 따르지 않았으며, 시장 비서실에 의해 우회되었다는 것을 알고 있다. 그에게 이 사유화는 럭셔리를 위해 절차를 회피하는 강력한 사례이다.
에밀 뫼니어 역시 파리 시의원으로서 이러한 경향에 대한 실망감을 공유한다. 그에 따르면, LVMH는 파리의 모든 상징적 장소에 깃발을 꽂아 자사의 이미지를 파리 이곳의 영원한 브랜드와 연결시키고 있다. 결과적으로 도시가 그룹의 야망을 위해 단순한 배경이 되어버리고, 자기 정체성을 잃는 것이다.
위장된 광고 : 어디에나 존재하는 재앙
공공 공간을 차지하는 것에 그치지 않고, LVMH는 모든 방법으로 자사 브랜드를 홍보할 의지가 있는 것 같다. 예를 들어, 루이 비통 본사 근처에는 일본 여성 아티스트를 묘사한 거대한 조형물이 세워졌으며, 그룹 로고가 새겨진 가방을 들고 있다. 에밀 뫼니어는 이 설치물이 예술보다 오히려 위장된 광고로 보였다고 주장한다.
또 다른 인상적인 예로는 샹젤리제에 설치된 거대한 루이 비통 트렁크가 있다. 공식적으로는 임시 전시물이지만, 명확히 보이는 로고의 금속 구조물은 역사적인 기념물에 대한 광고 규정을 무시하는 것으로 보인다. 그러나 이번에도 파리 시청은 이러한 설치물들이 수도의 홍보에 기여하고 있다고 여겨져 눈을 감고 있다.
LVMH와 도시 계획 : 재작성의 역사
LVMH가 루브르 지구의 상징적인 건물인 사마리타인을 리노베이션하기로 결정했을 때, 그룹은 역사적인 일부를 철거하고 유리로 된 물결 모양의 외관으로 대체하기로 했다. 이 야심찬 프로젝트는 파리의 지역 개발 계획(PLU)의 수정을 필요로 하였다. 일반적으로 프로젝트는 공통 규칙에 맞춰야 하지만 여기서는 특정 요구를 충족시키기 위해 규칙이 수정되었다.
이 과정은 Sites et Monuments와 같은 단체들의 분노를 불러일으켰으며, 이들은 이를 수도의 건축 유산에 대한 침해로 보고 있다. 협회의 대표자 줄리앙 라카즈에 따르면, 파리는 역사와 전망을 존중하지 않는 건축 개입으로 인해 흐트러지게 되었다.
한계를 모르는 럭셔리
부동산 프로젝트 외에도 LVMH는 새로운 분야에 투자함으로써 도시 내 지배력을 확장하고 있다. 최근의 인수는 파리 FC로, 파리에서 두 번째로 큰 축구 클럽이다. 이는 그룹과 도시 간의 새로운 형태의 파트너십을 예고하는 스포츠 분야로의 침투이다.
어떤 분야든 간에 작동 방식은 같다: 파리의 명망 높은 이미지를 럭셔리 브랜드 LVMH와 결합하는 것이다. 그룹에겐 성공적인 전략일 수 있으나, 이는 민간 기업과 국가 수도 간의 이러한 공생 관계의 한계를 의문시하게 만든다.
LVMH-파리 관계의 두 얼굴
LVMH가 파리에서 차지하는 영향력이 커짐에 따라 의견은 분분하다. 어떤 이들에게, 시장 안은 이 그룹은 도시의 국제적인 명성을 높이는 기회로 여겨진다. 하지만 다비드 벨리아르와 에밀 뫼니어와 같은 사람들에게 파리가 바로 LVMH에게는 기회인 반면, 그렇지 않다고 주장한다. 그들은 도시가 유기체의 실체와 자치를 잃고 럭셔리 제국을 위해 희생되고 있다고 비판하고 있다.
이 조사를 통해 Mediapart는 이 복잡한 관계의 이면을 드러내며 프랑스 수도의 이면에서 벌어지는 거대한 과제들을 조명하고 있다. 명성과 유산 사이에서, 파리는 어느 편에 서야 하는가? 이는 도시의 영혼을 지키기 위해 결정권자들이 응답해야 할 중대한 질문이다.
파리의 거리는 LVMH의 모델들이 내는 부드러운 발자국 소리로 계속 울려퍼질 것인지, 아니면 럭셔리의 지배에서 벗어나 진정성을 회복할 것인지, 오직 시간만이 알 것이다. 그 동안 LVMH는 파리를 영원한 보금자리로 만들기 위해 끊임없이 노력하고 있다.
