엘론 머스크가 트위터를 인수한 이후 X라는 소셜 네트워크가 되면서, 이 플랫폼의 미래에 대한 중대한 질문들이 제기되고 있다. 경제적 도전, 사용자 수 감소, 머스크의 전략적 선택이 미치는 영향은 이 저하의 이유를 이해하기 위해 검토할 필요가 있는 문제들이다.
X 소셜 네트워크의 추락에 대해 왜 이야기하고 있는가?
X의 경제적 성과는 기대에 미치지 못하고 있다. 2022년 무려 440억 달러라는 천문학적인 금액에 트위터를 인수한 이후 플랫폼의 가치는 불안하게도 급락했다. 투자 거물 피델리티는 그 가치를 94억 달러로 낮췄으며, 이는 머스크가 지불한 금액의 약 5분의 1에 해당한다. 한편, 브랜드 파이낸스는 브랜드 가치가 올해 2024년에는 6억 7300만 달러로 추정되며, 이는 2022년의 57억 달러에 비해 하락한 것이라고 밝혔다.
X는 약 5억 4700만 명의 정기 사용자를 발표하지만, 스타티스타의 연구와 같은 조사에 따르면, 실제 사용자 수는 2022년 3억 6800만 명에서 2024년 3억 3500만 명으로 감소했다고 한다. 이 하락은 플랫폼에 대한 실망감을 암시하며, 이는 더 이상 X를 광고 예산을 투자하기에 안전한 플랫폼으로 생각하는 광고주가 4%에 불과하다는 의견에 의해 더욱 강화된다.
다른 소셜 네트워크로의 탈출이 진행되고 있는가?
블루스카이와 쓰레드와 같은 X의 대안은 예상치 못한 활기를 띠고 있다. 예를 들어, 블루스카이는 최근 미국의 대통령 선거 캠페인에 반응하여 일주일 동안 100만 명 이상의 가입자를 기록하며 총 450만 사용자에 도달했다. 한편, 메타 그룹이 개발한 쓰레드는 2억 7500만 명의 사용자를 돌파하며 단 6개월 만에 1억 명의 가입자를 추가로 확보했다.
미디어 또한 이 흐름에 참여하고 있다. 가디언과 르방귀어와 같은 유명한 이름들이 X와의 연결을 끊기로 결정하며, 플랫폼의 독성과 소유자 엘론 머스크의 해로운 영향력을 비난하고 있다.
엘론 머스크가 어떤 책임이 있는가?
소셜 네트워크를 인수한 이후, 엘론 머스크는 급진적인 변화를 도입하기로 결정했다. 인수 일주일도 되지 않아 7,500명의 직원을 해고한 것은 콘텐츠 조정에 대한 그의 무관심을 강조했다. 해고와 함께, 그는 이제 구독을 통해서만 접근 가능한 인증 배지와 같은 중요한 기능들을 중단하기도 했다.
머스크의 조치는 그가 자유 표현에 대한 헌신을 주장함에도 불구하고 이해 상충 가능성을 우려하게 한다. 이러한 주장은 X 플랫폼에서 화생방된 폭력적인 콘텐츠와 가짜 뉴스의 현실에 충돌한다. 10월, 국경없는 기자회는 X에 대해 프랑스에서 법적 조치를 취하며, 소송을 통해 명예 훼손 콘텐츠에 대한 무대응으로 인해 플랫폼이 공모했음을 고소했다.
